マーケティング職の仕事内容：新卒が最初に担当する業務とは

マーケティング職が担う業務の全体像

マーケティング職の仕事は、大きく分けると「市場・顧客を知る」「施策を考える」「実行して効果を測る」の三段階で回っています。新卒が関わるのも同じ流れの中ですが、入社直後は各段階の「インプット整備」を担当することが一例として挙げられます。

• 市場・顧客調査のデータ収集と集計
• 広告・キャンペーンの実績数値の取りまとめ
• 競合や業界動向に関する情報収集と要約
• 社内会議用の資料・レポートのドラフト作成
• 外部パートナー（制作会社・媒体社）との連絡調整補助

これらは「補助」に見えますが、数値を正確に扱い、事実と解釈を混ぜずに伝える能力が問われます。先輩がレビューする際に「この集計の根拠はどこ？」と確認できる状態で出すことが、チームへの貢献の第一歩です。

最初に任されやすい業務①：数値集計とレポート作成

施策の成否を判断するには数値が必要です。新卒が早期に担当するのが、広告の配信実績やWebサイトのアクセス状況などを表形式にまとめ、定期レポートに仕上げる作業です。ツールの操作だけでなく、「何をどの単位で比較するか」という設計を上司と確認しながら進める姿勢が求められます。

最初に任されやすい業務②：市場・競合調査の補助

新施策の企画会議に向け、競合他社の動向や業界トレンドを調べてまとめる作業を依頼されることがあります。公開情報（プレスリリース・各社サイト・業界紙など）を元に要点を整理し、チームが議論に使いやすい形にするのが目的です。

ここで注意したいのは「出典を明記する」習慣です。社内で共有した情報が後から検証されたとき、どこから得た情報かをたどれるかどうかが信頼に直結します。箇条書きの末尾や脚注に出典URL・取得日を添える形が、一例として実践しやすい方法です。

最初に任されやすい業務③：企画・会議資料のドラフト

先輩が企画書の骨子を作った後、数値や調査結果を盛り込むドラフト作業を任されることがあります。フォーマットに沿って情報を当てはめるだけに見えますが、「読む人が何を知りたいか」を意識して情報の順序を整えることが求められます。

架空の例として、飲料メーカーの新商品プロモーション会議に向けたリサーチ資料を想定してみましょう。

【架空の例：資料1枚の構成イメージ】 ①調査の目的（例：20代女性の購買行動を把握する） ②調査方法・期間（例：公開アンケートデータ、2026年9月時点） ③主な発見事項3点（箇条書き、各1〜2文） ④自社施策への示唆（例：SNS訴求よりも店頭試飲の接触率が高い可能性） ⑤次に調べるべき課題 ※数値は架空。「発見事項」と「示唆」を分けることで、事実と解釈が混在しない構成になります。

先輩や上司がこの構成でレビューしやすくなり、修正指示も具体的になります。フォーマットが社内で決まっている場合はそちらを優先してください。

最初に任されやすい業務④：外部パートナーとの連絡調整

制作会社・印刷会社・媒体担当者などへの確認メール送付や、素材の受け渡し管理を任される場合があります。小さな業務に見えますが、納期・仕様・修正回数などを正確に伝えないと、施策全体のスケジュールに影響します。

メール一本でも「何を・いつまでに・どの形式で」の三点を明記する習慣がつくと、行き違いが減ります。先輩のメールを最初は見せてもらい、社内の文体や確認事項の粒度を把握してから独立して対応するのが一例として無理のない進め方です。

新卒がつまずきやすい3つのパターンと対処法

• 「とりあえず完成させる」優先で確認を怠る → 作業前に「ゴールイメージ」を上司と5分すり合わせるだけで手戻りが減ります
• 数値の単位・対象期間を確認せずに集計する → 集計表の上部に「対象：〇〇 / 期間：〇月〇日〜〇日 / 単位：件数」と明記する習慣をつける
• 「わからないまま進める」と後で大幅修正になる → 不明点は着手から30分以内に確認するタイミングを自分のルールにする（目安）

マーケティング職は施策の規模が大きくなるほど、情報の不正確さが損失につながりやすい職種です。丁寧さと速さのバランスを早期に体感できるのが、新卒期の最大の学習機会といえます。

入社前・入社後すぐにできる準備

募集要項や説明会資料で「入社後の配属フロー」や「担当業務の範囲」が明示されている場合は、その内容を確認しておきましょう。マーケティング職は会社によって担当範囲が異なります（例：デジタル広告専任か、ブランド全般かなど）。job tag（厚生労働省の職業情報提供サイト）でマーケティング職の一般的な業務情報を参照することも、職種理解の補助になります。

入社後すぐに実践できる準備として、Excelやスプレッドシートでの集計操作（ピボットテーブル・VLOOKUP等）を自習しておくことを提案します。ツールの操作に迷わない分、「数値の意味を考える」時間を早く確保できます。また、業界紙や対象企業の公式プレスリリースを定期的に読む習慣も、調査補助業務に役立ちます。